【威傳媒記者蘇松濤報導】
全球領先的廣告科技公司 The Trade Desk 近日發佈《賣家與媒體：優質網路的崛起》（The Sellers and Publishers Report: The Rise of the Premium Internet）報告。根據 The Trade Desk 每秒約超過 1,500 萬個廣告機會的強大資料分析能力，這份全新的半年度趨勢報告顯示出，全球前 500 家數位媒體業者貢獻了開放網路（Open Internet）中近 50% 的廣告收入。這些媒體在廣告品質、可見性、有效觸及、決策能力及供應路徑效率等關鍵指標表現出色，因此受到廣告主的青睞。
《賣家與媒體：優質網路的崛起》報告 點出，如今全球消費者平均有 61% 的數位時光是在開放網路中度過，而在圍牆花園（Walled Gardens）內的時間僅占 39%，這項調查結果與 2014 年時的情況截然相反。背後的轉變是因為網路電視和數位音訊的快速崛起，以美國為例，如今消費者平均每天有近 5 小時的數位時光是在這兩個數位管道上度過的。
The Trade Desk 創辦人暨執行長傑夫．格林（Jeff Green）表示：「開放網路正迎來一個關鍵轉捩點。2022 年，Facebook 和 Google 在數位廣告投放市場的比重跌破 50%，這是過去十年來的首次，且這一趨勢在 2023 年更加顯著。原因是消費者越來越偏好開放網路中的優質內容，例如最新的好萊塢電影、熱門電視劇、串流音訊、體育賽事直播以及可信賴的新聞報導。從 2019 年以來，美國使用者每日收看聯網電視（CTV）和收聽數位音訊內容的時間成長了一倍。這些開放網路上的優質內容不僅吸引了使用者大部分的注意力，且內容本身的互動性非常高，這無疑對廣告主來說極具吸引力。」
《賣家與媒體：優質網路的崛起》報告中特別列出開放網路中最具價值的前 100 家全球頂尖廣告媒體業者，範圍涵蓋串流媒體服務商、音訊與 Podcast 平台，以及深受用戶喜愛的新聞、生活風格和體育賽事網站等。這份名單是根據一系列對廣告主相當重要的關鍵指標來排序，並由 The Trade Desk 與領先的數位廣告數據夥伴 Sincera 合作產出。欲閱覽完整版《賣家與媒體：優質網路的崛起》報告及「百大高價值媒體名單」，歡迎前往 The Trade Desk 官方網站之報告頁面下載。
圖片提供：The Trade Desk
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